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靠儿童业态吸引人流并非好差事

时间:2017-04-12 作者:赞阳游乐商城
    电商的发展,着实让线下实体店铺吃了不少苦头,人流量变少了,运营成本剧增,利润也被挤压得所剩无几,好不容易儿童业 态爆发,各大商场也纷纷开设所谓的儿童乐园专区,以吸引更多的人流量,开局是美好的,但谁又料到,儿童业态竟发展得如此飞速,同质化也是让商家苦不堪言啊,看来要想依靠二孩来拉动商场的整体消费,并不是一件好差事啊。
    “虽然二孩政策带动儿童市场越来越好,但是福州在城市综合体不断增多的情况下,其竞争也在加剧。”从事商业市场研究的李泽锋表示,儿童业态一直以来都被认为是吸引人流的法宝之一。近年来儿童业态在购物中心的比重呈现出爆发式的增长,虽然给购物中心带来了客流,但是同质化发展严重。购物中心的儿童玩乐项目大同小异,甚至由此产生恶性竞争。此外投资周期长,定位不精准,体验服务不够精细等诸多问题也让商家头疼不已。

    福州万象广场的一名负责人告诉记者,引入儿童业态对于购物中心来说是一个不错的选择,但是儿童业态占地面积广,几千平方米到几万平方米都是很正常的,对于早期尚未规划的购物中心在未来打算扩容来说,有着很大的挑战。“早期购物中心定位不明确,消防安全等硬件条件并未达到儿童业态标准,到后期发展会受制于此。”

    事实上,最主要的问题还是认识不到位。上述负责人认为,不少购物中心的运营者对于市场缺乏清晰的了解和研究,前期规划对于体验类儿童业态并没有太多的考虑,且儿童业态往往占地面积大,租期要求长,已建成的商业中心很难为儿童业态腾出足够的空间。不过,随着市场的发展,各大购物中心也在着手配套升级,加大投入。

    在李泽锋看来,如果没有专业的团队,贸然涉足儿童业态到最后也只能是朝着同质化发展。当前儿童业态发展不成熟,项目种类过于单一,未来需细分市场,朝着多元化发展,更注重服务,了解客户真正需求,在此基础上错位发展,后期管理多创新,给消费者带来不一样的体验。
    儿童业态已是传统商场发展的大方向,至于如何巧妙发挥出儿童业态的全部魅力,这就要求商家要结合实际情况而制定详尽的策略。

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